Nos últimos tempos o número de artistas famosos da terceira geração que estão a ser convidados para representar marcas de roupa de luxo e marcas de streetwear tem crescido consideravelmente.
Apesar de que o público-alvo dessas campanhas sejam provavelmente para gerações mais novas, a tendência tem crescido e é possível vermos figuras como o da apresentadora Whoopi Goldberg, de 69 anos, a vestir Ami, Hedi Slimane a fotografar o músico Bob Dylan, de 82 anos, num couro preto da Celine, e a marca Loewe com o actor Anthony Hopkins, de 85 anos, para a pré-coleção Outono/Inverno 2022.
Outrossim, foram os Boomers e os Gen-X-ers, passaram discretamente para a vanguarda das campanhas de roupa para homem nos últimos dois anos.
O ponto de partida do movimento dos modelos da terceira idade surgiu sem sombras de dúvidas pela marca americana Kith, que começou a criar campanhas sazonais, onde apresenta actores com mais de 50 anos conhecidos em todo o mundo, incluindo Bryan Cranston, Ed Norton, Adrian Brody, Jerry Seinfeld e mais recentemente Brian Cox, de 77 anos, estrela de Succession.
Alguns estilistas africanos também estão a abraçar essa mudança em relação aos padrões de beleza rígidos, como o caso da marca Towani London que apresentou recentemente uma coleção com looks que podem ser usados por pessoas de diferentes gerações.
